中國水產(chǎn)門戶網(wǎng)報(bào)道　近期，浙江省又有15個(gè)水產(chǎn)品獲得（保留）浙江名牌稱號(hào)（其中新認(rèn)定8個(gè)、復(fù)評通過7個(gè)）。至此，我省水產(chǎn)類浙江名牌產(chǎn)品共計(jì)82個(gè)（均在有效期內(nèi)，占大農(nóng)口21.1%）。此外，還擁有中國名牌產(chǎn)品4個(gè)，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品5個(gè)，浙江區(qū)域名牌產(chǎn)品2個(gè)，“浙江省名品正牌農(nóng)產(chǎn)品”17個(gè)，尚有17個(gè)水產(chǎn)品獲中國馳名商標(biāo)稱號(hào)，這些品牌水產(chǎn)品，提升了企業(yè)（合作社）的知名度和核心競爭力，也為宣傳浙江漁業(yè)、提高浙江水產(chǎn)品美譽(yù)度和市場競爭力做出了積極的貢獻(xiàn)。

　　近年來，浙江省漁業(yè)系統(tǒng)強(qiáng)化涉漁企業(yè)（合作社）在品牌建設(shè)中的主體作用，引導(dǎo)樹立“品牌強(qiáng)企（社）、以質(zhì)取勝”的觀念，指導(dǎo)企業(yè)（合作社）根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源特色，走差異化經(jīng)營、專業(yè)化生產(chǎn)、特色化發(fā)展之路，瞄準(zhǔn)市場需求，創(chuàng)建品牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)和品牌示范企業(yè)，從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”，從低端市場邁向高端市場，依靠品牌引領(lǐng)，努力提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和質(zhì)量效益的同步提高。千島湖“淳牌”有機(jī)魚、開化“清水魚”、“三門青蟹”、“舟山帶魚”、“龔老漢甲魚”等就是其中代表。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念發(fā)生了質(zhì)的變化，對食品質(zhì)量安全和營養(yǎng)健康的關(guān)注程度也越來越高。如何既滿足消費(fèi)者多樣化、營養(yǎng)化、功能化的物質(zhì)產(chǎn)品需求，又適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者生活方式與理念改變后的精神文化需求，已經(jīng)成為水產(chǎn)業(yè)界要解決的重要課題。而水產(chǎn)品牌建設(shè)，正是解決這兩種需要的重要途徑之一。