日前，記者從中國水產流通與加工協會獲悉：該協會與央廣傳媒發展總公司聯合開展的“2021中國水產百縣千企暢循環行動”啟動。行動以水產產地品牌和企業品牌傳播為支點，集束推出四個子項目：開設“2021中國水產百縣千企暢循環行動”央廣網專題、構建“中國水產地理”產城IP項目、打造“星鮮駕到”消費者IP項目、舉辦2021中國水產品大會消費促進平行論壇。

“2021中國水產百縣千企暢循環行動”央廣網專題，是中國水產行業在國家級媒體的第一個核心傳播陣地，為水產業從行業發聲到全國發聲提供平臺。專題將依據暢循環行動各項行動舉措設置專題板塊，針對參與“2021中國水產百縣千企暢循環行動”的政府及企業進行圖文視頻等多形態傳播。

此外，將構建并持續運營產城方向、消費者方向兩個IP項目。兩個IP項目均以音視頻節目為核心，通過專題傳播、線下活動、衍生內容等一系列動作進行放大，形成產地-產業-品牌的認知強關聯，建立產地品牌、企業品牌的超級影響力。

產城IP項目“中國水產地理”，針對特色水產品之鄉、水產品區域公用品牌、全國水產品產業強縣（市、區）等水產品優勢區域進行串點連線，勾勒中國水產品類地圖、繪制中國水產風物圖譜。其節目定位于存檔中國水產的訪談式紀錄節目，遵循時令季節規律，每期深入一個特色水產品類產地，以訪談為節目貫穿線，通過“行走的地圖”“自然的饋贈”“產業的智慧”“品牌的密碼”四個板塊依序展開，溯源水產品背后的氣候地理和人文故事，解密水產品類發展的戰略遠見和區域謀劃，探究產地品牌和產業鏈品牌的蓬勃發展現狀。

 ▲ 茂名羅非魚。呂華當 攝

 ▲ 湛江對蝦。呂華當 攝

消費者IP項目“星鮮駕到”，其中，“鮮”指食材-產地的空間坐標，指向天賜好物；“星”是高品質的水產品通過頂尖水產主廚，帶來廚藝傳承和時間的味道。IP項目針對中國水產加工企業“明星”（主打）品牌產品，以消費養成為手段，傳播水產品營養知識、促進水產品國民消費。每一個吃貨都有一顆探索的心�！缎酋r駕到》節目的定位是，國內首個水產品營養&好吃探索式視聽報告。節目將以演播室對話+頂尖主廚烹飪真人秀的綜藝類節目形式，以“星駕到”“天賜好物”“時間的味道”“致美好”四部分內容演繹“選水產天賜好物、品星廚時間味道”。

2021中國水產品大會消費促進平行論壇是“2021中國水產百縣千企暢循環行動”的年度收官之舉，也是典型示范引領、榮耀登場的活動載體。論壇將共享中國水產品大會的千人參會資源，聚合農批、商超、電商、餐飲、集采等采購商單位，定向邀請政產學研企參會，內容包括政策解讀、趨勢預判、報告發布、模式分享等，論壇同期舉辦中國水產百縣千企暢循環行動產銷對接活動。