日前，記者從中國水產(chǎn)流通與加工協(xié)會(huì)獲悉：該協(xié)會(huì)與央廣傳媒發(fā)展總公司聯(lián)合開展的“2021中國水產(chǎn)百縣千企暢循環(huán)行動(dòng)”啟動(dòng)。行動(dòng)以水產(chǎn)產(chǎn)地品牌和企業(yè)品牌傳播為支點(diǎn)，集束推出四個(gè)子項(xiàng)目：開設(shè)“2021中國水產(chǎn)百縣千企暢循環(huán)行動(dòng)”央廣網(wǎng)專題、構(gòu)建“中國水產(chǎn)地理”產(chǎn)城IP項(xiàng)目、打造“星鮮駕到”消費(fèi)者IP項(xiàng)目、舉辦2021中國水產(chǎn)品大會(huì)消費(fèi)促進(jìn)平行論壇。

“2021中國水產(chǎn)百縣千企暢循環(huán)行動(dòng)”央廣網(wǎng)專題，是中國水產(chǎn)行業(yè)在國家級(jí)媒體的第一個(gè)核心傳播陣地，為水產(chǎn)業(yè)從行業(yè)發(fā)聲到全國發(fā)聲提供平臺(tái)。專題將依據(jù)暢循環(huán)行動(dòng)各項(xiàng)行動(dòng)舉措設(shè)置專題板塊，針對(duì)參與“2021中國水產(chǎn)百縣千企暢循環(huán)行動(dòng)”的政府及企業(yè)進(jìn)行圖文視頻等多形態(tài)傳播。

此外，將構(gòu)建并持續(xù)運(yùn)營產(chǎn)城方向、消費(fèi)者方向兩個(gè)IP項(xiàng)目。兩個(gè)IP項(xiàng)目均以音視頻節(jié)目為核心，通過專題傳播、線下活動(dòng)、衍生內(nèi)容等一系列動(dòng)作進(jìn)行放大，形成產(chǎn)地-產(chǎn)業(yè)-品牌的認(rèn)知強(qiáng)關(guān)聯(lián)，建立產(chǎn)地品牌、企業(yè)品牌的超級(jí)影響力。

產(chǎn)城IP項(xiàng)目“中國水產(chǎn)地理”，針對(duì)特色水產(chǎn)品之鄉(xiāng)、水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、全國水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣（市、區(qū)）等水產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域進(jìn)行串點(diǎn)連線，勾勒中國水產(chǎn)品類地圖、繪制中國水產(chǎn)風(fēng)物圖譜。其節(jié)目定位于存檔中國水產(chǎn)的訪談式紀(jì)錄節(jié)目，遵循時(shí)令季節(jié)規(guī)律，每期深入一個(gè)特色水產(chǎn)品類產(chǎn)地，以訪談為節(jié)目貫穿線，通過“行走的地圖”“自然的饋贈(zèng)”“產(chǎn)業(yè)的智慧”“品牌的密碼”四個(gè)板塊依序展開，溯源水產(chǎn)品背后的氣候地理和人文故事，解密水產(chǎn)品類發(fā)展的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見和區(qū)域謀劃，探究產(chǎn)地品牌和產(chǎn)業(yè)鏈品牌的蓬勃發(fā)展現(xiàn)狀。

 ▲ 茂名羅非魚。呂華當(dāng) 攝

 ▲ 湛江對(duì)蝦。呂華當(dāng) 攝

消費(fèi)者IP項(xiàng)目“星鮮駕到”，其中，“鮮”指食材-產(chǎn)地的空間坐標(biāo)，指向天賜好物；“星”是高品質(zhì)的水產(chǎn)品通過頂尖水產(chǎn)主廚，帶來廚藝傳承和時(shí)間的味道。IP項(xiàng)目針對(duì)中國水產(chǎn)加工企業(yè)“明星”（主打）品牌產(chǎn)品，以消費(fèi)養(yǎng)成為手段，傳播水產(chǎn)品營養(yǎng)知識(shí)、促進(jìn)水產(chǎn)品國民消費(fèi)。每一個(gè)吃貨都有一顆探索的心。《星鮮駕到》節(jié)目的定位是，國內(nèi)首個(gè)水產(chǎn)品營養(yǎng)&好吃探索式視聽報(bào)告。節(jié)目將以演播室對(duì)話+頂尖主廚烹飪真人秀的綜藝類節(jié)目形式，以“星駕到”“天賜好物”“時(shí)間的味道”“致美好”四部分內(nèi)容演繹“選水產(chǎn)天賜好物、品星廚時(shí)間味道”。

2021中國水產(chǎn)品大會(huì)消費(fèi)促進(jìn)平行論壇是“2021中國水產(chǎn)百縣千企暢循環(huán)行動(dòng)”的年度收官之舉，也是典型示范引領(lǐng)、榮耀登場的活動(dòng)載體。論壇將共享中國水產(chǎn)品大會(huì)的千人參會(huì)資源，聚合農(nóng)批、商超、電商、餐飲、集采等采購商單位，定向邀請政產(chǎn)學(xué)研企參會(huì)，內(nèi)容包括政策解讀、趨勢預(yù)判、報(bào)告發(fā)布、模式分享等，論壇同期舉辦中國水產(chǎn)百縣千企暢循環(huán)行動(dòng)產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。