2012年，在復雜多變的國際貿易形勢和國內成本要素大幅上漲的不利情況下，威海市積極應對，積極引導企業強化內部管理，提高科技投入和研發能力，提升產品質量和附加值的，積極組織龍頭企業參加國內外各類展會和推介活動，大大提升威海海產品品牌知名度和市場競爭力。在水產品出口量值普遍出現負增長的情況下，威海市水產品出口卻實現逆勢增長，全年水產品進出口總量40.3萬噸，進出口總額12.5億美元，同比分別增長3.5%和6.7%。其中，出口量31.2萬噸，出口額10.5億美元，雙雙創出歷史新高，同比分別增長5.9%和8.8%，分別高于全省平均增速12個和9個百分點。